Hos Ljungbergs Tryckeri

HOS EN TIDNING FRÅN LJUNGBERGS TRYCKERI

STR flyttar distributionen Samlar tryck, lagerhållning och distribution på ett och samma ställe.

Högre kundvärde med kvalitetsbild Ljungbergs egenutvecklade teknik, HD-Hopo, optimerar trycksakens bildkvalitet.

Flerfaldig vinnare med personfokus Kullalivs lilla redaktion sätter bygden på kartan med prisad form.

Kvalitet I Centrum

När Stockholm Graphics tar fram Kungliga Operans flerfaldigt belönade säsongsprogram är kvalitet i fokus.

För speciella trycksaker krävs specialförädling

Behöver din trycksak det där lilla extra för att nå igenom med ditt budskap? Uttenthal specialiserar sig på förädling av produkter för den grafiska branschen, med över 113 års erfarenhet och en allsidig maskinpark kan vi hjälpa dig ge din trycksak en wow-faktor!

Vi jobbar med tekniker som blindprägling, folietryck med till exempel silver eller guld, prägling med struktur, lackering, skrap färger och mycket mer. Kontakta oss om du vill få ut mer från din trycksak!

www.uttentahl.nu • Telefon 040-18 89 20

UV-offset • Foliering • Screentryck • UV-print • Figurskärning • Laminering • Inplastning • UV-lackering • Blindprägling • Skrapfärg

3

LJUNGBERGS INTERVJU

I slutet av 2016 tog SOFIA LJUNGBERG IGBE över rollen som vd på Ljungbergs Tryckeri. Hennes fokus är att förenkla för kunderna – och att öka mångfalden i företaget för att kunna möta både digitaliseringen och förändrade behov. Fjärde generationens vd TEXT: SARA WILK

VAD HAR VD-SKIFTET INNEBURIT FÖR LJUNGBERGS? – Det påverkar inte vårt erbjudande, utan är egentligen bara en ledningsfråga. Men det är ett steg i rätt riktning för att möta framtidens utmaningar. Jag är fjärde generationens vd, och jag försöker ha med mig att vi ska möta – och nå – både min generation och de som kommer efter. Du har tagit över efter Bengt Ljungberg, som i dag är vice vd och platschef i Klippan. Märks det att Ljungbergs Tryckeri är ett familjeföretag? – Ja, jag tror att det finns en personlig känsla och touch. Även om vi har vuxit försöker vi att ha kvar familjekänslan på företaget, i relationen med våra medarbetare och gentemot våra kunder. Berätta, vad händer hos er just nu? – Vi jobbar framför allt vidare med tryck- och bildkvalitet, samt med digi tal utveckling på trycksidan. Det kommer ju nya saker hela tiden, till exempel har vi investerat i laminering och sleeking. För oss är tekniken ständigt i fokus eftersom vi alltid vill trycka bättre och mer effektivt – och leva upp till kundernas förväntningar när det gäller både leveranstider och kvalitet. Men vi fokuserar också på lösningar för distribution och system-till-system. Vi vill helt sonika bredda vårt erbjudande så att ännu fler kan ta del av det. Samti digt som vi håller ögonen öppna efter nya möjligheter. Och vilka utmaningar står ni inför? – En viktig utmaning är att vi måste hitta medarbetare som speglar våra kunders mångfald, så att vi förstår deras behov och affärer. Det är någonting – Det gynnar oss för att mångfald ofta leder till kreativitet i och med att man får in nya synsätt. Vi kan inte stanna kvar i vår lilla bubbla, utan måste hitta ett nytänk så att vi kan hjälpa till med kreativa förslag och idéer. – Tryckeriet ska kunna vara ett bollplank tidigt i processen, och de olika perspektiven kan göra trycksaken eller lösningen ännu bättre i slutändan. Du har sagt att ni vill hjälpa kunder spara tid? – Vi försöker att fokusera på att underlätta för våra kunder med enklare webbportaler, som gör att medarbetare till exempel kan beställa trycksaker direkt. Och vi vill erbjuda lösningar som sparar tid, oavsett om det är webb tjänster eller specialanpassade system. Vilket är dina bästa råd till någon som är i färd med att anlita ett tryckeri? – De absolut bästa samarbetena är sådana där man har förtroende för varandra, och det gäller ju inte bara tryckeribranschen. Det är jätteviktigt och gör att man kan växa tillsammans. – Mina råd är att satsa på långsiktiga samarbeten, se över hur tryckeriet kan spara tid för just dig. Våga lita på tryckeriets kunskap, fråga om förslag och berätta vad trycksaken ska användas till – då har tryckeriets säljare lättare att förstå era behov. Och slutligen: Försök att ha en rak och öppen kontakt, det bygger upp förtroendet mellan dig, tryckeriet, säljaren och projektledaren. som vi alltid har med oss när vi rekryterar. Varför är det viktigt att satsa på?

”De absolut bästa samarbetena är sådana där man har förtroende för varandra, och det gäller ju inte bara tryckeribranschen. Det är jätteviktigt och gör att man kan växa tillsammans.”

Vad vi gör! Adresserade utskick Affischer Blad Blanketter Block Brevpapper Broschyrer Böcker Direktreklam Flygblad Foldrar Företagspresentationer Hålning Häften Inbjudningar

4

HOS LJUNGBERGS PRODUKTER & TJÄNSTER

Ljungbergs Tryckeri är ett av Sveriges största arkoffsettryckerier med hög kapacitet inom både OFFSET OCH DIGITAL . Med produktion i Skåne distribuerar vi trycksaker runt om i Sverige till bland annat storstadsområdena Stockholm, Göteborg och Malmö. Vi har dessutom möjlighet att leverera produkter inom Norden och hela Europa, och har som mål att hålla en hög miljöprofil i vår tillverkning av tryckta produkter. Vi ska genom förebyggande åtgärder och genom AKTIVT MILJÖARBETE ständigt förbättra företagets miljö med hjälp av vårt certifierade miljöledningssystem enligt ISO 14001:2015 och även fortsättningsvis leva upp till krav enligt Svanen och FSC. Även om vi är stora tänker vi på det lilla. Hos oss kan du trycka allt från visitkort, flyers, vykort till broschyr, affisch och katalog, med mera. Eftersom vi har både digital- och offsettryck, spelar upplagan ingen större roll. Vi har EGET BOKBINDERI med adressering, inplastning med bilagor och distribution, som i samband med snabba ledtider, hög kvalitet i tryck, gör att vi är duktiga på tidningar och tidskrifter. Vilka trycksaker vi än producerar, ser vi till att skapa en unik personlig kontakt och hålla en hög servicenivå! Vi ökar dessutom bildupplevelsen i era trycksaker, kostnadsfritt! Med vår HD-HOPO TEKNIK har ni en unik möjlighet att få fram en bättre skärpa och bildåtergivning i trycket. Hör av er till oss så gör vi provtryck!

Kalendrar Kataloger Kompendier Korrespondenskort Kuvert Kuvertering

Mappar Menyer Plakat

Prislistor Produktblad Produktkataloger Rapporter Roll-Ups Skyltar Storformat Tidningar/Tidskrifter Vepor Visitkort Vykort Årsredovisningar

5

HOS LJUNGBERGS INNEHÅLL

30.

18.

28.

26.

i detta nummer

22. Det kungliga året 26. Nya designkollektioner från Arctic Paper 27. Ett samspel ända in i kaklet 28. ”Vi låter människor prata till punkt.” 30. Pepe på bokbinderiet 34. Kontakta oss!

06. Smarta trycklösningar sparar tid

07. Så väcks känslor med effekter 08. Kortfattat från Print Power 10. Så syns du i mediebruset 10. Så får Bengt bilden att tala 12. STR:s vd: ”Jag gillar långsiktiga relationer” 16. Print i mixen ökar e-handlarnas försäljning 17. ”Fokus ligger på mottagaren” 18. Med kvalitet och känsla

www.ljungbergs.se

6

GOLFHÄFTET DATABAS & DISTRIBUTION Smarta trycklösningar sparar tid

FREDRIK VAN SPEIJK ÄR VD PÅ GOLFHÄFTET.

Den tryckta katalogen, som företaget har tagit sitt namn ifrån, distribueras främst till golfklubbar runt om i Sverige, Norge, Danmark och Tyskland. Men den säljs även i flera andra länder, till exempel Holland, Belgien och Frankrike. I den finns information om de hundratals golfbanor som medlemmarna kan välja bland. Banorna är utspridda i elva länder och i katalogen kan man både läsa beskrivningar om dem och få veta mer om villkor och faciliteter. TIDIGARE VAR DE tvungna att sätta ihop originalen till Golfhäftet själva, berättar Fredrik van Speijk. Något han beskriver som en logistisk mardröm – det krävdes mängder av kontroller för att säkerställa att ingen information hamnat på fel plats. Men sedan fick de tips om att Ljungbergs Tryckeri kanske skulle kunna hjälpa dem bygga en ny lösning. Och snart var den på plats. I dag skapas hela bokens layout automatiskt med hjälp av ett skräddarsytt system. Golfhäftet får in all information från golfklubbarna till sin databas och skickar den vidare till Ljungbergs Tryckeri där originalet sätts ihop. Då är de säkra på att allt hamnar på rätt ställe. – För vår del har det blivit mycket enklare och processen eliminerar alla fel. Tidigare hade vi en korrekturläsnings procedur som var oändlig, konstaterar Fredrik van Speijk. Sedan något år tillbaka hanterar Ljungbergs Tryckeri också distribution

Specialanpassade databas- och distributions lösningar har gett GOLFHÄFTET tid över till annat. Nu planerar företaget att låta lojalitetsprogrammet växa till ännu fler golfare i Europa.

TEXT: SARA WILK / FOTO: GOLFHÄFTET

OM DU SPELAR golf är sanno likheten stor att du har kommit i kontakt med Golfhäftet. Det är ett lojalitetsprogram som bland annat ger medlemmarna halva priset på greenfee – alltså kostnaden för att spela – på närmare 850 golfbanor runt om i Europa. Sedan starten 2005 har företaget vuxit kontinuer ligt och de har nu drygt 50 000 användare. – När vi startade var det väldigt vanligt att golfare främst spelade på sin hemma bana, och det var något vi ville ändra på. Att spela på olika banor gör spelandet mycket roligare och det är något som har vuxit sedan dess. I dag är Golfhäftet Nor dens största produkt i sitt slag, berättar Fredrik van Speijk, som är vd på företaget.

GOLFHÄFTETS LAYOUT SKAPAS AUTOMATISKT MED HJÄLP AV EN SKRÄDDARSYDD LÖSNING SOM TAGITS FRAM AV LJUNGBERGS TRYCKERI.

7

NYLA DESIGN EFFEKTTRYCK

LACKADE BILDER PÅ OBESTRUKET PAPPER OCH FOLIERADE LOGOTYPER ÄR POPULÄRA EFFEKTER.

av Golfhäftet. Produkten skickas i första hand ut till golfklubbarna, men det är också möjligt att beställa ett exemplar direkt via företagets hemsida. Även distributionssystemet baseras på en databaskoppling till tryckeriet som skickar ut häften vid behov. – De har hela ledet från produktion till slutkund. Vi skickar information och leveransfiler till dem, och skulle i princip inte behöva se produkterna alls om vi inte ville. Dessutom slipper vi att lagerhålla och lösa hela den logistiken. Att vi har allt på samma ställe gör allt mycket smidigare för oss, säger han. En av de största fördelarna med processerna är att företaget har sparat in den tid som förut lades på original och distribution, konstaterar han. – Ljungbergs Tryckeri är väldigt duktiga på att situationsanpassa sig och är intresserade av att hjälpa till, när det är bråttom så är de tillmötesgående, säger Fredrik van Speijk och berättar att planen nu är att expandera lojalitetsprogrammet till ännu fler länder i Europa. – Vi finns redan på många marknader, men vi vill fortsätta att växa och ser en jättepotential. enklare och processen eliminerar alla fel. Tidigare hade vi en korrekturläsnings procedur som var oändlig.” ”För vår del har det blivit mycket

Så väcks känslor med effekter

TEXT: CLAES NORDSTRÖM

ATT ADDERA EFFEKTER på en trycksak kan både lyfta, för gylla och väcka känslor. – Målet är att design, pappersval och eventuella effekter ska lyfta innehållet, säger Caroline Eriksson på designbyrån Nyla Design. Nyla design gör bland annat merparten av trycksakerna till bygg entreprenören och projektutvecklaren JM. När exempelvis ett nytt bostadskvarter ska lanseras tas exklusiva säljbroschyrer fram för att visa kvarterets bästa sida. – Det handlar om mer påkostade projekt med mycket inredning, vitvaror och till exempel arkitektritade bostäder. Motiv där man vill ha mer påkostade trycksaker som speglar projekten på ett snyggt sätt. Hon menar att tanken med trycksaker i dag är att ge ett mervärde. – Vi utgår från innehållet. I formgivningen kan effekter vara ett sätt att få trycksaken att lyfta för ge en bättre upplevelse till mottagaren. Lamineringar, folieringar och lacker är exempel på effekter som kan utnyttjas för att ge produkten en extra touch som väcker känslor. – Folieringar och präglingar kan signalera exklusivitet om de är valda med omsorg, lackade bilder skapar kontrast och gör att blicken fångas hos mottagaren. Utvecklandet av en trycksak sker i ett trepartssamarbete med Ljungbergs Tryckeri, Nyla Design och JM. – Det har fungerat väldigt bra under flera års tid. Vi har en tät dialog både med JM och Ljungbergs, vilket gör att vi gemensamt hittar krea tiva trycksakslösningar, säger Caroline Eriksson som ser att de har en ökad användning av folieringar och lack. Ett exempel på detta är när Nyla Design tog fram en grafisk profil och ett marknadsföringskoncept till JM-projektet om nyproducerade bostadskvarteret Light Factory i Göteborg. – Vi valde en guldfoliering på rubriken för att fånga blicken lite extra i denna trycksak. Projektet är annorlunda jämfört med många andra JM-projekt, då det rymmer två särpräglade arkitektur- och inrednings koncept, säger hon och tillägger: – Då vi strävar efter att formgivningen ska lyfta innehållet och spegla projektet lät vi projektnamnet synas lite extra. Kontrasten mot det obestrukna pappret blir effektfullt och väcker uppmärksamhet, precis som bostäderna i Light Factory.

8 KORTFATTAT FRÅN PRINT POWER

”En bra idé behöver inte

sminkas, om den är riktigt jävla bra och smart, som omgångens överlägsna vinnare.” JONAS FRANK, AD SAATCHI & SAATCHI, OM DELICATOS ANNONS, I TIDNINGEN RESUMÉ.

SIS nya kundtidning är allt annat än standard

MAGASINET S består av över 50 sidor av omsorgs fullt utvalt papper som bjuder på längre artiklar och uppslagsstora högkvalitativa bilder. Allt inramat av ett limbundet omslag. – Print har blivit lite av en premiumprodukt. Och när det läggs tid och energi på en tidning visar vi för läsaren att denne är viktig för oss, säger Petra Lodén, som är redaktör för Magasinet S hos Appelberg. Tidningen är en nysatsning av SIS tidigare medlemstidning Standard Magazine. Sedan den ideella föreningen valt att utöka sin målgrupp till fler än bara medlemmar har behovet att nå ut brett ökat. Att de nya mottagarna dessutom har mindre känne

LOKALTIDNINGEN Mitt i drar alla fördelar av ny förvärvet Allt om Stockholm. Nöjessajten köptes sommaren 2016, i mars lanserades varu märkets nya sajt och strax därefter tillägnades en del av innehållet en egen plats i tid ningen Mitt i:s printupplaga. Mitt i:s vd Maria Croon ser flera fördelar i att kunna erbjuda sajtens annonsörer ytterligare en annonskanal. – Det finns många studier som visar på att effekten blir bättre om man använder flera kanaler och kombinerar reklam i fysiska och digitala plattfor mar. Tidningen och sajten har olika kommunikativa egen skaper vilket är en stor fördel ökad effekten när Allt om Stockholm ges ut i print

dom om varumärket ökar även behovet av att berätta om nyttan med SIS:s verksamhet. – Med tidningen kan vi sätta standarder i ett större perspektiv och berätta hur SIS kan bidra till aktuella frågor, vare sig det är digitalisering och automatisering eller export och handel, säger Petra Lodén. Magasinet S kommer att ges ut två gånger per år och distribueras till 20 000 besluts fattare samt delas ut vid mässor och event.

värvar medlemmar med ballonger NÄR FRISKIS & SVETTIS i Skövde ville värva nya medlemmar skickade de ett ADR med en bal long i till sina medlemmar. Texten uppmanade till att utmana sina vänner i lungkapacitet. Resultaten kunde sedan läggas upp och jämföras i sociala medier.

Kampanjen, gjord av byrån Lazzo, nådde ett obser vationsvärde på 95 procent. De fick 200 nya fysiska besökare, varav en fjärdedel tecknade medlemskap, och engagemanget hos de befintliga medlemmarna stärktes. – Kampanjen var ett bra exempel på hur print och digitalt kan integreras och stärka varandra, säger Jan Brissman, vd och copywriter på byrån Lazzo.

om det används rätt, säger Maria Croon som är vd för Lokaltidningen Mitt i.

9

MEDIEMIX ROSALII KOMMUNIKATION

MILLA OTTOSSON SIPPOLA , mångårig reklamare och kommunikatör, ger tips på hur man sticker ut i sin marknadsföring. En snygg trycksak kan vara minst lika viktig i dag, säger hon. ”Det jag märkt är att folk har en övertro på att det digitala ska räcka”. Så syns du i mediebruset

började med grafisk produktion vid 19 års ålder på tidningar och reklambyråer. I slutet av 1990-talet tog hon klivet över till trycksidan med offset och digitaltryck samt marknadsföring utifrån ett produk tionsperspektiv. För fyra år sedan startade hon eget och har jobbat i snart 25 år. – Min tanke var att jag skulle ha en produktionsbyrå, där tryggheten låg i formgivning av trycksaker och crossmedia-kampanjer för att nå ut i alla kanaler. Sedan blev det väldigt mycket fokus på det digitala. Att jobba med webb sidor, sociala medier och mediekampanjer. – Det jag märkt är att folk har en övertro på att det digitala ska räcka. Men flödet föder inte sig självt. Man måste jobba sten hårt. När man kör en kampanj så försöker jag vara noga med att säga att inte tänka bort tryckta produkter utan ha med det också. Där kan folk vara ganska snåla som företag och glömma att räkna in utväx lingen av resultatet. Jag tycker trycksaker är viktiga och kan vara en bra kanal. – Du behöver ändå oftast betala en del för räckvidd och annonsering. Då öppnas ett fönster i budgeten för till exempel en snygg trycksak. Vilka är dina bästa tips för att synas? – Du måste utgå från din mål TIDEN NÄR DET var gratis att synas i sociala medier är förbi.

TEXT: CLAES NORDSTRÖM

MILLA OTTOSSON Sippola driver byrån Rosalii Kommunikation. Hon har lång erfarenhet som grafiker och hur man når ut med reklam och marknadsföring digitalt. För att få sprid ning och penetrera mediebruset krävs inte bara en genomtänkt strategi utan att man jobbar på flera olika plan. Milla säger att många tror, i och med den digitala eran, att det bara är att tuta och köra med att sök optimera hemsidan, skicka ut nyhetsbrev, och att vara aktiv med inlägg på sociala medier för att nå ut med sitt budskap. Inget fel i det. Men att köra cross media, en mediemix, kan ge större effekt. Milla berättar att hon fick uppdraget att ingå i arbetsgruppen för Nacka företagarträff för att kommunicera och nå ut till medlems företagen om ett kommande eventet. Den tidigare arbetsgruppen ville prova att kommunicera helt digitalt. – Mycket riktigt var det inte lätt att få spridning eftersom vi i huvudsak vänder oss till företagare, säger hon och berättar att de då valde att satsa på ett postalt utskick. – VI GJORDE EN flyer och med hjälp av ett adressregister skickade vi ut 3 000 stycken. Jag tycker vi fick bra utväxling på det. Vi märkte direkt en rush i anmälningsantalet. Milla säger att jämfört med tidigare är det i princip tomt i människors postlådor i dag, vilket gör att man syns med en tryckt broschyr eller flyer, något många missar.

– Det finns ju inte lika mycket trycksa ker i dag. Så det blir som en exklusiv kanal. – Jag kan tycka att det är ett visst feltänk i dag att enbart köra digital marknadsföring. Folk läser inte alla mejl i dag. De allra flesta klickar bort. Det måste vara något otroligt relevant om det ska ge något. Milla Ottosson Sippola har jobbat med marknadsföring i hela sitt yrkesliv. Hon

BÅDE PRINT OCH DIGITAL MARKNADS FÖRING ÄR NYCKELN, ENLIGT MILLA OTTOSSON SIPPOLA

grupp. Och var kräsen. Hur och var når jag målgruppen? Det är viktigt att hela tiden ha kunden framför ögonen och inte skjuta brett. Sen är ändå innehåll det viktigaste för att driva kunder och att synas i mediemixen.

– Och ställ dig frågan: varför ska någon annan

betala för din produkt om du själv inte är villig att tro på den genom att investera i marknadsföring.

10

LJUNGBERGS BILDKVALITET Så får

BENGT LJUNGBERG

bilden att tala

Optimal bildkvalitet i trycket är Bengt Ljungbergs devis. Med den egenutvecklade tekniken HD-HOPO ligger Ljungbergs Tryckeri i framkant inom utvecklingen och kan därmed förmedla ett helt annat kundvärde.

TEXT: CLAES NORDSTRÖM / FOTO: METTE ROSENCRANTZ

BENGT LJUNGBERG ÄR tredje generationens ägare på Ljung bergs. Tryckeriet har varit synonymt med kärlek och trygghet för honom ända sedan han rullade in på sin trehjuling och kände doften av maskiner, färg och papper. – Jag gillade det helt enkelt. Det var som att komma till en värld med ett maskineri där det hördes och bankades. Det blev nog starten på den kärlek jag kände till det som jag då inte förstod var ett yrke. Vad är då charmen med trycksaker? – Nästan alla trycksaker är unika. Du jobbar ständigt i en tryckprocess där du får ut ett unikt resultat varje gång. Bengt Ljungberg berättar att kvalitet i trycksaker är något fysiskt och berörings mässigt för honom. – Trycksaken är något som väcker en

förväntan och öppnar någonting i ens inre. Trycksaken är suverän. Den är vandringslös, du kan ta tag i den och bli inspirerad av den. – Kvalitet för oss på Ljungbergs är helheten. Den dagliga kontakten med våra medarbetare i processen till att kunden får slutprodukten. Bengts stora passion är bilder. Utma ningen för Ljungbergs Tryckeri ligger i att få fram det bästa bildtrycket på alla typer av papperskvaliteter. – Vi strävar hela tiden efter att få en optimal bildkvalitet i trycket, säger han och radar upp faktorer som är viktiga att ta hänsyn till för att ge rättvisa till bilden. Olika papperskvaliteter förmedlar olika känslor. Obestruket papper som är väldigt populärt i dag kräver hög bildkvalitet. En precision i tryckprocessen i kombi

nationen av fyra grundfärger och olika punktstorlekar. – Där ligger en väldigt stor utmaning då det obestrukna papperet, i jämförelse med glättat papper, har en stor uppsugnings förmåga av färg. Det kräver mer färg, mer känsla och omsorg att få fram en färdig och bra bild med hög kvalitet. Att Bengt Ljungberg brinner för bildkva litet i trycket märks inte minst genom att han sedan åtta år tillbaka varit involverad i projektet med att utveckla Ljungbergs egna bildförstärkningsprogram HD-Hopo: En programvara med unika inställningar i prepress, tryckeri och färgval. Hela kundens tryckfärdiga PDF med otaliga bilder för bättras automatiskt i processen: – Vi har specialtekniker som gör att vi får en mycket bättre bildförstärkning i trycket.

”Skeptiska kunder brukar vi alltid erbjuda ett provtryck på deras tidigare material från en annan leverantör. Så får de helt enkelt se skillnaden.” Ett bildförbättringsprogram utvecklat för olika papperskvaliteter som optimerar de bilder som kunden har levererat. – Bilden optimeras och det här är något som vi inte tar betalt för utan det är en del av vår affärsidé. Det blir även tidsbesparande för kunden. MED HD-HOPO KAN tryckeriet förmedla ett helt annat kundvärde som ligger utan för den normala tryckprocessen. – Skeptiska kunder brukar vi alltid erbjuda ett provtryck på deras tidigare material från en annan leverantör. Så får

LJUNGBERGS HD-HOPO OPTIMERAR KUNDENS BILDER UTAN MERKOSTNAD.

de helt enkelt se skillnaden. Då gör vi en objektiv bedömning – var det bättre eller sämre? Vilken känsla trycksaken ska förmedla hör i ofta ihop med valet av papper. – Ett obestruket papper har en råare känsla och kan för vissa förknippas med miljömedvetenhet, och att produkten har lite tjockare substans. Men sen är det inte alltid så att det obestrukna är bra till allt. Kunder har en väldigt god kunskap om papper. Men ofta är det en avvägning vad kunden vill förmedla både gällande känsla och i bildtryck. – Obestruket papper är hetast i dag. Det går att få i olika varianter: gultonat obestruket, ett vitt papper med råare yta eller ett papper som har ett optiskt vitme del som ser lite blåaktigt ut. Då är det vår

glädje att förmedla olika möjligheter till kunden. För vi ska ju vara lite experter. Förhållningssättet i dag är att papper är miljöförstörande och att man därför går över till de digitala kommunikationskana lerna istället. Bengt Ljungberg menar sna rare att miljöutmaningen handlar om hur man väljer att distribuera produkterna. – Jag vill nog säga att det tvärtom är så att vi behöver papper för att ha en bra miljö. Vi har aldrig haft så mycket skog som vi har i dag i Sverige. Papper tillverkas i en ren process. Och genom att vi har en omsättning av skog, får vi också ett bra klimat. För gammal skog tar inte upp så mycket koldioxid och genererar inte så mycket syre som ny skog gör. Därför finns det ett samband med omsättning av skog. Det är ett nödvändigt kretslopp.

12

SVERIGES TRAFIKSKOLORS RIKSFÖRBUND DISTRIBUTION

STR:S VD: Jag gillar långsiktiga relationer ” ”

Ljungbergs största kund är i dag SVERIGES TRAFIKSKOLORS RIKSFÖRBUND . Tryckeriet ansvarar för såväl tryck, lagerhållning och distribution av runt 1200 ordrar i månaden med trafikläromedel som levereras till trafikskolor i hela landet.

TEXT: CLAES NORDSTRÖM

INGRID BOU

HÅKAN BJÖRKLUND

STR ÄR LJUNGBERGS STÖRSTA KUND. MELLAN 95 OCH 100 PRODUKTER FRÅN STR PRODUCERAS OCH DISTRIBUERAS.

15

SVERIGES TRAFIKSKOLORS RIKSFÖRBUND DISTRIBUTION

SVERIGES Trafikskolors Riksför bund (STR) är en medlemsorgani sation för trafikskolor runt om i riket. – 85 procent av Sveriges trafikskolor är våra medlemmar och därmed kunder som köper vårt utbildningsmaterial. Men vi har också andra kunder som inte är medlemmar, till exempel gymnasieskolor, militär, polis och bokhandlare, säger Håkan Björklund, vd på STR. Ansvaret att trycka hela STR:s portfölj av trycksaker ligger på Ljungbergs Tryckeri. De handhar sedan ett år tillbaka även all distribution av deras böcker. Och trycker givetvis upp nytt när böckerna börjar ta slut. Varaktiga samarbeten är av stor betydelse för Håkan Björklund: – Jag försöker jobba med långsiktiga relationer och det har utvecklats inom många olika områden hos oss. När Håkan Björklund tillträdde 2009 var produktionen av trycksakerna

B-behörigheten till tunga fordon, MC och moped. Sen finns det även andra trycksaker såsom arbetsmaterial som är kopplade till utbildningen. TRADITIONEN MED FYSISKA böcker lever i allra högsta grad ute på trafikskolorna, fastän det pågår en omfattande digitalise ring i samhället. – Vi ser en liten minskning på det tryckta eftersom information och mark nadsföring ökar i de digitala kommunika tionskanalerna. Och det kommer fortsätta minska. Men jag tror fortfarande att vi kommer hålla uppe ganska stora volymer. – De som ska ta körkort vill gärna ha det digitala materialet,

men det är bra att ha en bok också. I den kan man stryka under viktiga saker och så vidare. Det är lättare att sitta och läsa i boken emellanåt än att sitta och läsa på sin padda eller telefon. Bara Körkortsboken säljer i runda slängar 80 000 exemplar om året. Omkring 100 000 tar sitt B-körkort i landet varje år. – Det kommer säkert öka. Vi har ju haft en ganska stor invandring. De flesta av dem ska ju antingen byta ut sitt körkort och ta ett svenskt körkort, eller ta ett helt nytt körkort. Så det blir nästan en hel årskull till som har kommit. – För att bli anställningsbar så behöver man många gånger ett körkort. Sett till integrationen så räcker det inte bara att man ska kunna lära sig svenska utan bläddrar i produktkatalogen, säger Ingrid Bou, ekonomi ansvarig på STR. LJUNGBERGS TRYCKER ordrarna och håller tryck sakerna i lager samt sköter distributionen av STR på en plocklista. Häftning och falsning av böckerna görs inne på Ljungbergs. Limningen görs rakt över gatan på Klippans Bokbinderi. Från mars 2016 till februari 2017 har det trillat in så mycket som runt 13 500 ordrar vilket blir ungefär 1 000–1 200 i månaden som skeppas ut ur fabriken. Systemet för distributionen tog närmare ett år att planera och bygga upp. Den då ansvarige Mats Mattson, när STR själva skötte dist ributionen i Landskrona, flyttade med till Ljungbergs när de tog över distributionen. – Det var en mycket stor fördel. Vi hade nog klarat det, men det hade tagit mycket längre tid, säger Sven Johansson på Ljungbergs Tryckeri. Som sagt, en helhetslösning och en långsiktig tryckpartner är a och o: – Vi hade säkert kunnat trycka billigare, men jag tror inte det hade varit lika bra för våra kunder, säger Håkan Björklund. man måste även ha ett körkort. STR:s kunder gör sina beställ ningar via deras egen e-handel. Alternativt rings ordrarna in. – Det är runt 50/50 hur beställ ningarna görs. Många ringer och ställer frågor samtidigt som de

uppdelade på ett flertal olika tryckerier. Flera orsaker ligger bakom att det successivt bara blivit ett tryckeri kvar. – En del är kvaliteten. Vi upplever att Ljungbergs håller väldigt bra kvalitet och att vi har ett bra samarbete. TIDIGARE HADE STR själva hand om distribu tionen. Att allt, tryckning, lagerhållning och distri bution nu sker på ett och samma ställe innebär flera fördelar. – Det motsvarar våra förvänt

ningar. När de erbjöd möjligheten med distribution, vilket inte alla tryckerier gör, så var det givet för oss. En effektiviseringsmöjlighet, dels av miljöskäl att slippa skicka lastbilar från tryckeriet ner till oss i Landskrona för att sedan packa det på nya lastbilar och ut till kunderna i landet. Björklund påtalar att han är medveten om att andra väljer ett annat förhållnings sätt. Att jobba med upphandlingar för att pressa ner priset. – Min erfarenhet är att det är bättre att skapa långsiktiga relationer, med ett ömsesidigt beroende och öppna kort. Det tror jag man tjänar på i längden. Bra samarbeten blir allt viktigare. STR har växt till Ljungbergs Tryckeris största kund. För närvarande produceras och distribueras mellan 95 och 100 produkter från STR. Stora volymer med böcker och häften produceras. – De produkter vi har är ju trafikläro medel. Olika behörigheter, allt från

”Min erfarenhet är att det är bättre att skapa långsiktiga relationer, med ett ömsesidigt beroende och öppna kort. Det tror jag man tjänar på i längden.”

LJUNGBERGS TRYCKER, LAGER HÅLLER OCH SKÖTER DISTRIBUTIONEN AV STR:S TRYCKSAKER.

16 E-HANDEL MATHEM

Print i mixen – ökad försäljning Även digitala affärer behöver marknadsföras i print. Många e-handlare jobbar med tryckt marknadsföring – och ser unika styrkor i print. – Print är oslagbart när man vill berätta mer, säger Karolin Kull, grundare och marknadsansvarig på e-handelsföretaget MATHEM .

har förstått kraften i print. Ett sådant exempel är Google. – Företag får fysiska brev från Google hem i brevlådan. Det tycker jag är ett ganska lysande exempel. De fattar detta, säger han. Tror du att tryckt marknadsföring kommer att öka bland e-handlare? – I och med att e-handeln växer tror jag att det kommer att öka. Även om den digitala marknadsföringen kommer att öka mer, säger Johan Eriksson. Även Postnords Arne Andersson lyfter fram adresserad direktreklam som ett bra verktyg för att stötta upp kampanjer i digitala kanaler. – Uppmärksamhetsvärdet ökar drama tiskt när du kombinerar fysiskt och digitalt. Han menar också att direktreklam lockar till återkommande köp. Första gången man gör ett fysiskt utskick av direktreklam kanske det bara är två procent som köper. Men om man fortsät ter att marknadsföra sig fysiskt till den målgrupp som redan har handlat – då är återköpsfrekvensen högre med direkt reklam än med exempelvis banners på nätet, berättar Arne Andersson. Dessutom stärker det lojaliteten. – Och det är vad det handlar mycket om i dag, att kunderna är så otrogna. Arne Andersson beskriver marknads föringen som ett pussel, där varken den tryckta eller den digitala klarar sig utan varandra. – Jag ser att det är kombinations marknadsföringen som ger effekt. Du konverterar kanske inte på teve. Men får du dagen efter ett adresserat utskick i brevlådan, det är då det blir ett köp. Karolin Kull har samma erfarenhet: det är mixen som ger styrkan. Och eftersom kanalerna samverkar kan det vara svårt att mäta exakt vad print ger, anser hon. – Så fort du gör mätningar visar de att annonser på Google ger väldigt bra resultat. Men för att någon ska gå in och googla ett varumärke måste man först ha upptäckt det någonstans.

TEXT: LISA BJERRE, PRINTPOWER.SE

ATT BARA ANVÄNDA sig av mark nadsföringskanaler online räcker inte för e-handlare i dag, konstaterar Arne Andersson, e-handelsexpert på Postnord. – All handel sitter ihop nu, både fysisk handel och onlinehandel. Man måste finnas i alla kanaler, fysiskt och digitalt, webb och mobil. Det är likadant med marknadsföringen, det räcker inte med det digitala, säger han. En e-handlare som arbetar med print är Mathem. De marknadsför sig genom helsi dor och egna bilagor som i morgontidningar, och adresserad direktreklam. Dessutom ger Mathem ut en tryckt kundtidning två gånger om året som skickas till 100 000 hushåll. – Vi har mätt vår marknadsföring sedan start och det vi kan se är att det bästa är att använda en mix av olika kanaler: print, radio, teve och online, säger Karolin Kull , grundare och marknadsansvarig. Print har varit särskilt viktigt när det gäller varumärkesbyggande. – Fördelen med print är att vi kan berätta om produkterna, vi kan berätta om små går dar där de har ekologiskt kött, om närodlade grönsaker och visa bilder från vårt lager. Print är en väldigt bra kanal för att få fram ett budskap och för att bygga varumärke. Som en liten aktör på marknaden för dagligvaruhandeln har Mathem velat föra fram att de står för kvalitet och tillit. – Vi vill kunna berätta att vi gör vissa val som är viktiga för våra kunder. Där är print fantastiskt. Det är svårt att bygga varumärke utan print.

Varför räcker det inte med online marknadsföring? – Det digitala går så snabbt. Om du jobbar med banners eller liknande så är det väldigt snabba ögonblicksbilder som konkurrerar med väldigt mycket annat. Johan Eriksson är utvecklingsansvarig på Svensk Digital Handel och anser att print är underutnyttjat bland e-handlare. – Print är en lite glömd kanal. Man foku serar mest på sina nyhetsbrev och annan onlinemarknadsföring. En anledning till detta tror han är att den digitala marknadsföringen är komplex och tar mycket kraft. – Det är så vansinnigt många kanaler och de är specialistområden allihop. Du behöver ha en Google-expert, en expert på nyhetsbrev och en som kan konverterings analys. Det blir väldigt kompetenstungt. Då kanske man inte dessutom orkar gå hela vägen till print. De flesta e-handlare börjar med den digitala kanalen, eftersom det är där de känner sig bekväma. Men fler borde kom plettera med print, anser Johan Eriksson. – Ett fysiskt brev kan vara mycket mer påtagligt och verkligen få kunden att konvertera. Det finns en relevans i att blanda medier. Jag tycker inte att e-hand lare gör detta i tillräckligt hög utsträckning. De som använder sig av print är ofta de e-handlare som har jobbat upp sig i både omsättning och kompetens och har några år på nacken, berättar Johan Eriksson. Även andra digitala företag än e-handlarna

17

VISA UPPSKATTNING VARIABELTRYCK

MARTIN LUNDMARK ÄR VD OCH GRUNDARE AV VISA UPPSKATTNING.

Fokus ligger på mottagaren TEXT: CLAES NORDSTRÖM

E-handelsföretaget VISA UPPSKATTNING går som tåget med ett modernt perspektiv i en konservativ bransch. unika företagspresenter och gåvokort. Företagets vd Martin Lundmark säger att när räkenskapsåret stänger i sommar räknar man med att ha levererat 70 000 presenter till kunderna. Det handlar om snabba ryck och att vara rörliga i vänd ningarna när ordrarna trillar in, främst under hektiska tider som över jul, påsk och sommar. För att illustrera ett fram gångsrikt jobb som visar på det snabba arbetsflödet, lyfter Martin Lundmark fram den enda gången det smugit sig in ett fel i en order. Något som kunde fått förödande konsekvenser men istället blev en rolig anekdot. – Trots många komplexa ordrar med mycket detaljer så är det bara en gång det blivit fel genom åren. Det tycker i alla fall jag är anmärkningsvärt bra. – Ur vår synpunkt var det en katastrof egentligen men Ljungbergs gjorde det bra. 20 000 presentkort trycktes fel och fick VISA UPPSKATTNING är ett ungt och växande e-handelsfö retag med affärsidén att leverera

slängas när en siffra i ett original blev fel. Då löste Ljungbergs det på två dagar med leverans på tredje dagen. Det gjorde att inga kunder behövde vänta mitt i den brinnande julruschen. Det var jäkligt svettigt. Bolaget med säte i Stockholm har funnits i fyra år och startades av Martin Lundmark och David Stenqvist med idén skapa en bra butik online för företagspresenter och att samtidigt erbjuda en kundupplevelse. – DET ÄR EN konservativ bransch där vi vill tillföra ett modernt perspektiv. En här lig shoppingupplevelse online och allt vad det innebär med tryck, kuvertering, inslag ning, hälsning och leverans. Och att ha en kundtjänst dit kunder kan vända sig med problem. Det är viktigt att skapa trygghet. Bolaget avslutar i år sitt fjärde år och enligt Martin Lundmark är branschen fragmentarisk med många små återförsäljare. – Vi ser stora möjligheter

– Alla kan få skräddarsydda utform ningar. Vi fick Ljungbergs rekommende rade av en samarbetspartner. Det handlar egentligen om två perspektiv varför vi valde dem; service och prisbild. Vi kände främst att de var konkurrenskraftiga på priset och vi upplevde dem som seriösa. Ett större tryckeri inger trygghet, säger Lundmark och tillägger att servicenivån blir allt mer viktigt i val av tryckeri. – Det innebär att vi kan komma med önskemål som kanske ligger utanför ramarna. Det kan vara prisuppgift, layout, kuvertering och adresser. Att kunna han tera alla de ordrarna även när det är extremt bråttom. Det finns en grundläggande attityd hos Ljungbergs att de löser det utan att det blir för stora kostnader. Gåvokorten kommer med både digital- och variabeltryck. – En viktig del är att inte straffa den vi kommer med så pass olika volymer. Det gör de bra, säger Lundmark och tillägger att de använder sig av variabeltryck på kortkoderna och även har EAN-koder som Ljungbergs monterar på varje gåvokort. Förutom gåvokort finns presenter i sortimentet och Martin Lundmark betonar att de hela tiden tittar över hur de kan fin slipa sätt att skräddarsy upplevelsen till mottagaren av presenten. Företagets motto är att fokus ligger på den som får gåvan. – Det är vår uppgift att ställa mottaga ren i centrum. lilla kunden. Att de ska kunna få samma skräddarsydda layout. Det ställer krav på tryckeriet att

att konsolidera branschen. Tillväxten kommer ur att vi återinvesterar mycket i bolaget för att hela tiden förbättra oss, säger han och tillägger att de under kommande året planerar att

skruva ännu mer i alla processer. Att Visa Uppskattning är väldigt

snabbfotade med leveranserna ställer höga krav på både dem själva och på deras logis tikled. Ljungbergs tryckeri trycker företagets sex typer av gåvokort, som kan varieras i det oändliga. De sköter även hanteringen om gåvokorten ska kuverteras, klistras, eller om innehållet ska komma med lösa delar.

18

KUNGLIGA OPERAN KVALITETSTRYCK Med kvalitet och Kungliga Operans säsongsprogram har blivit flerfaldigt prisbelönat och varit i centrum för en utställning som besökt både Stockholm och Berlin. För Kungliga Operan, POMPE HEDENGREN och kollegorna på Stockholm Graphics är kvaliteten central för att förflytta läsaren in i en sinnlig och magisk värld – och skapa en trycksak som bygger varumärket.

TEXT: SARA WILK / PORTRÄTTFOTO: LOUISE BILLGERT

känsla

20

”Operan vill stå för mångfald. Jag tycker att man, över huvud taget, ska jobba för att bryta stereotypa bilder.” till exempel olika karaktärer komma till liv under en magisk natt på Operan. De drömska bilderna porträtterar ensemblen, som fotograferades av Karolina Henke under en intensiv dag. Hösten 2015 var det rekvisitaförrådet som stod för inspiratio nen, och Pompe Hedengren berättar att han tillbringade nästan två veckor där för att hitta rätt miljöer och scener. För med just den här produktionen sätts kvalitet framför snabbhet. – Jag tycker att mycket av satsningen är Ingela Roos förtjänst. Hon har slutat som kommunikationschef på Operan och jobbar på Dramaten i dag. Men hon höjde kvaliteten och pressade mig superhårt. Under de flesta jobb är det relativt lätt att

KUNGLIGA OPERAN PROGRAM

DET VAR I NOVEMBER förra året som en glad Pompe Hedengren, tillsammans med kollegan Johan Björnsrud, gick upp på Musikaliskas scen för att ta emot Publishing-Priset för Kungliga Operans säsongsprogram. Det var inte första gången. Sedan det första numret kom ut 2013 har det belönats med tio olika priser, bland annat Creativity International Award och Svenska Designpriset. – Det är ett säsongsprogram, men jag brukar kalla det för ett magasin eftersom vi vill att det ska vara en upplevelse också. Det som är speciellt med det här projektet är att Kungliga Operan tänker långsiktigt med sitt varumärke och arbetar med att lyfta fram verksamhetens kärnvärden i bild och tonalitet, säger Pompe Heden gren, creative director på designbyrån Stockholm Graphics. De håller just nu på att arbeta med en varumärkesplattform för Moderna museet, ett programmagasin för Nord iska museet och två böcker för Bonniers

respektive Norstedts. Och det senaste säsongsprogrammet för Kungliga Operan, så klart. På soffbordet i byråns konferens rum, lägger han upp de utgåvor som tryckts av Ljungbergs Tryckeri. TRYCKSAKEN KAN BESKRIVAS som ett slags hybrid mellan fotobok, magasin och säsongsprogram. Varje nummer trycks i ungefär 30 000 exemplar, skickas till tusentals abonnenter och finns så klart också att hämta på Kungliga Operan. Här berättar man om de kommande uppsätt ningarna, men man upplåter också omslag, baksida och 14 sidor av inlagan till en bild serie vars tema varierar varje gång. – Bilderna hör inte till någon föreställ ning, utan är fria att beskriva Operans själ, hjärta och kärna. Här kan vi förflytta läsaren in i en fantastisk, sinnlig värld. Jag känner inte till någon annan kulturinstitu tion i Sverige som gör det, säger Pompe. Han bläddrar i de olika utgåvorna, pekar och visar. I numret från hösten 2013 lät de

FÖR 2013-PROGRAMMET FOTOGRAFERADES ENSAMBLEN AV KAROLINA HENKE.

21

KUNGLIGA OPERAN PROGRAM

förstå vad kunden vill ha, och de är överlag väldigt nöjda. Men Ingela kunde säga: ”Det måste vara ännu bättre”. Och ibland kände jag att nej, det går inte, berättar han med ett skratt. PROGRAMMET FÖR VÅREN 2014 togs fram tillsammans med designern Bea Szenfeld, som bland annat skapar fantasifulla krea tioner i papper för att visa på andra sätt att producera och konsumera mode. Pompe Hedengren berättar att han såg hennes visning Haute Papier och tyckte att den var så fantastisk att han började gråta. Han kände direkt att de var tvungna att göra någonting tillsammans – och så blev det. I bildserien blandades verk från Haute Papier med sådana som tagits fram speciellt för säsongsprogrammet, och man lyckades att skapa en spridning som få informations trycksaker gjort tidigare. Under våren 2016 slog nämligen utställningen Everything you can imagine is real upp sina dörrar på Dans museet i Stockholm. I den visades bilderna från samarbetet, och Bea Szenfelds kreatio ner, tillsammans med tidigare bilder från Kungliga Operans säsongsprogram. Senare reste utställningen, med Pompe Hedengren som kurator, vidare till konceptgallerian Bikini Berlin i Tysklands huvudstad. Jag frågar varför han tror att program met har fått så stor uppmärksamhet. – Jag tror att det handlar om att Operan är modig och vågar göra det oväntade, någonting som är så abstrakt och konst närligt. Sedan har vi ju arbetat med en bildpolicy som delvis handlar om att bryta könsroller och normer, att en man kan ha en svinlång klänning medan en kvinna porträtteras som en Pippi Långstrump-ak tig buse. Sådant tänker folk kanske inte riktigt på, med det är viktigt och visar att Operan vill stå för mångfald. Jag tycker att Säsongsprogrammet är ett av flera viktiga ben som Kungliga Operans varumärke vilar på, berät tar han. Och det verkar vara fram gångsrikt – även om det är svårt att göra exakta mätningar för den här typen av projekt. Här handlar det mer om ett långsiktigt och strategiskt arbete, men man kan med säker het konstatera att man lyckats med konsten att skapa uppmärksamhet. Bilderna hjälper också till att sprida varumärket på ett mer handgripligt sätt. Vid sidan av magasinet används de man, över huvud taget, ska jobba för att bryta stereotypa bilder.

OPERANS SÄSONGSPROGRAM HAR PRISBELÖNATS 10 GÅNGER SEDAN 2013.

för marknadsföring och kommunikation i andra kanaler. Till exempel på hemsidor, annonser och utomhusreklam. Stockholm Graphics har till och med gjort en film för den stora skärmen på Stureplan. Det är dock alltid print och stillbilden som är utgångspunkten – och därför är också kvali teten på trycket viktigt. Bildernas känsla ska gå hela vägen in i den färdiga produkten. – När det gäller papper och print vill vi att det ska kännas ganska tungt, det ska vara mycket svärta. Jag gillar när det ser ut som en målning av Caravaggio, när allt är

ganska mörkt och ljuset mjukt. Det måste man pilla som idiot för att få till, så att det inte sjunker ihop i trycket. KUNGLIGA OPERANS säsongsprogram trycks på obestruket papper, vilket är en utmaning i kombination med den mörkare färgskalan. Om man inte är uppmärksam och kan sin sak är det lätt att olika toner grottar ihop och den subtila känslan för svinner. Därför jobbar man med just det i åtanke genom hela produktionen. – Vi har en bildretuschör som håller på i flera veckor, och när hon är klar går materi alet vidare till bildhanterare nummer två. Hen är specialist på vad som händer med obestruket papper i olika pressar. Och sedan går jag in och pillar också, säger han och berättar att de gör tre provtryck bara för omslaget. Visserligen skulle man kunna trycka på bestruket papper, men han menar att mycket av den taktila känslan skulle försvinna. Därmed ställs det även högre krav på trycke riets processer och uppmärksamhet, och Pompe brukar se till att följa originalen när de lämnar designbyrån. – Jag har tidigare flugit ner till Skåne för att vara med på alla intag. Då står vi där och hjälpts åt, vilket kan vara ganska obehagligt om tryckeriet inte är schyssta. Men det är de på Ljungbergs, så det har känts skitbra, konstaterar han och tillägger: – De fattar vad vi vill göra, och tycker själva att det är roligt.

POMPE HEDENGREN VILL HA MYCKET SVÄRTA OCH MJUKT LJUS I BILDERNA.

22

DET KUNGLIGA ÅRET BILDBEHANDLING Det Kungliga

FOTO: KATE GABOR KUNGAHUSET.SE

Året Det Kungliga Året har blivit en klassisk årsbok. I dag ges den ut av BILD & KULTUR , och de har valt att lägga både tryck och bildhantering hos Ljungbergs Tryckeri

för att bevara kontrollen över slutresultatet.

TEXT: SARA WILK FOTO: ERIK GUNNARSSON, BILD & KULTUR

24

DET KUNGLIGA ÅRET BILDBEHANDLING

ÄNDA SEDAN 1977, med un dantag för 2014, har det kommit ut en ny utgåva av Det Kungliga Året. En bok som berättar om – och visar – hur kungahusets år har sett ut. Här samlas stora händelser, frågeställningar som kungafamiljen har engagerat sig i och aktuella ämnen. Det har blivit något av ett samlarverk och runt om i svenska hem står banden sida vid sida. Boken som ges ut i år är den fyrtionde i ordningen. – Det är en årsbok som har en lång tra dition. Den första kom ut samma år som kungaparet firade sin första bröllopsdag. Den hette Silvia och Kungen och hade det kungliga bröllopet i fokus. Det Kungliga Året är en klassiker och har getts ut av olika förlag genom åren, berättar Maria Gunnarsson som är bokens redaktör och vd på förlaget Bild & Kultur. Till Bild & Kultur kom boken 2015 och sedan dess har den också tryckts av Ljungbergs Tryckeri i Klippan. Då hade det tidigare förlaget lagt ner titeln, men Hovet var mån om att boken skulle fortsätta att komma ut och kontaktade Maria. Hon berättar om det allra första mötet inför projektet, ett som skulle ha fått vem som helst att bli lite nervös: – Vi fick förfrågan den 1 april 2015. Då bjöds min man Erik och jag in till kungens kontor för att träffa kungaparet, hovets informationschef och riksmarskalken. Det var lite overkligt, men det blev ett väldigt trevligt möte – och ett spännande samtal kring språk och böcker. UNDER ARBETET MED boken jobbar de i nära samarbete med hovets informations avdelning, som bidrar med information, material, idéer och stöttning. Det är till hjälp när ett helt år ska kondenseras och presenteras på 88 sidor. Det Kungliga Året är ett ständigt pågående projekt, och Maria Gunnarsson håller alltid ett öga på hovets kalender. Ibland följer hon med kunga familjen vid invigningar, besök och möten. Och hon gör intervjuer och research för att samla material till texterna. – Vi vill skildra vad kungahuset gör för Sverige och hur de samspelar med människor, företag och institutioner. Man får lära sig jättemycket. Det som händer när en kunglig person åker någonstans är att uppmärksamheten dras dit. Det är ett bra sätt att rikta ficklampan mot ett speci ellt ämne eller område, konstaterar hon. Allt material som samlats in, skrivits och fotats sammanställs på förlaget och layouten görs av Anette Rosén Müntzing. Det är mycket tanke och omsorg som går

in i arbetet – alla bilder och texter ska sam spela för att skapa en hållbar helhet. – En bok består ju. Tidningar produ ceras snabbare och har kortare livslängd. Man brukar säga att en bok håller i ett år, men det stämmer inte. Det är många som samlar på utgåvorna, det är ett tids dokument. Jag vill att Det Kungliga Året ska ha kvalitet och hålla över tid. – Vi var väldigt nöjda med årets bok eftersom det var en sådan stilig bild på kungaparet på omslaget. Den är tagen på kungens 70-årsdag, och under året hade kungaparet också sin 40:e bröllopsdag. Det är spännande med de långa perspektiven. Att kungen har varit vår statschef i över 40 år. Vi räknade efter att han har suttit parallellt med elva efter varandra sittande statsministrar. Det är intressant att jobba med det långsiktiga. DE UTGÅVOR AV Det Kungliga Året som har getts ut av Bild & Kultur är tryckta på Ljungbergs Tryckeri, som förlaget länge har samarbetat med. – Vi vet att de klarar våra kvalitetskrav. Jag skulle aldrig våga skicka en PDF långt bort där vi inte har någon kontroll eller kan vara med på intag. Dessutom är det i den här produktionen en fjäder i hatten att boken är tryckt i Sverige, säger Maria Gunnarsson och berättar: – Faktum är att drottningen frågade var Det Kungliga Året är tryckt. Och då kunde vi svara: I Klippan. Och att vi vet att den är tryckt på miljövänligt papper. I det här sammanhanget kändes det viktigt. Hon konstaterar också att bra bildåter givning är otroligt viktigt för Det Kungliga Året. Därför har de även gett Ljungbergs Tryckeri i uppdrag att göra all bildrepro, det vill säga att behandla bilderna så att de ser så bra ut som möjligt i tryck. – För oss innebär det ett högre mått av kontroll, eftersom de vet exakt hur resultatet blir i deras pressar. Om vi istäl let skulle lägga det hos en tredje part kan

OMSLAG TILL DET KUNGLIGA ÅRET FRÅN 2015 OCH 2016.

det hända väldigt mycket i det ledet. Och vi undviker gärna överraskningar i slutet. Bild & Kultur följer sidorna hela vägen – hittills har de åkt ner till Klippan för att vara med på alla intag. Något som Maria Gunnarsson beskriver som en positiv – om än nervös – upplevelse. – Det är spännande att vara med på intag, för då är det ju snart klart. Visst är man ganska trött, så det är skönt att komma till en lugn miljö. Det är gott att landa, dricka en kopp kaffe och sedan gå ut i tryckeriet. Men där är sinnena verkligen på helspänn. Jag jagar inte själv, men jag tror att jag känner samma puls under ett intag som mina bröder gör när de är på jakt, säger hon och skrattar. – Men där ser man hur strukturerat arbetet på Ljungbergs Tryckeri är och man känner att ens jobb är viktigt för dem också. Man vill inte lämnas vind för våg hos sitt tryckeri, istället handlar det om att nå mål ihop.

”Vi vill skildra vad kungahuset gör för Sverige och hur de samspelar med människor, företag och institutioner.”