Hos Ljungbergs Tryckeri

20

”Operan vill stå för mångfald. Jag tycker att man, över huvud taget, ska jobba för att bryta stereotypa bilder.” till exempel olika karaktärer komma till liv under en magisk natt på Operan. De drömska bilderna porträtterar ensemblen, som fotograferades av Karolina Henke under en intensiv dag. Hösten 2015 var det rekvisitaförrådet som stod för inspiratio nen, och Pompe Hedengren berättar att han tillbringade nästan två veckor där för att hitta rätt miljöer och scener. För med just den här produktionen sätts kvalitet framför snabbhet. – Jag tycker att mycket av satsningen är Ingela Roos förtjänst. Hon har slutat som kommunikationschef på Operan och jobbar på Dramaten i dag. Men hon höjde kvaliteten och pressade mig superhårt. Under de flesta jobb är det relativt lätt att

KUNGLIGA OPERAN PROGRAM

DET VAR I NOVEMBER förra året som en glad Pompe Hedengren, tillsammans med kollegan Johan Björnsrud, gick upp på Musikaliskas scen för att ta emot Publishing-Priset för Kungliga Operans säsongsprogram. Det var inte första gången. Sedan det första numret kom ut 2013 har det belönats med tio olika priser, bland annat Creativity International Award och Svenska Designpriset. – Det är ett säsongsprogram, men jag brukar kalla det för ett magasin eftersom vi vill att det ska vara en upplevelse också. Det som är speciellt med det här projektet är att Kungliga Operan tänker långsiktigt med sitt varumärke och arbetar med att lyfta fram verksamhetens kärnvärden i bild och tonalitet, säger Pompe Heden gren, creative director på designbyrån Stockholm Graphics. De håller just nu på att arbeta med en varumärkesplattform för Moderna museet, ett programmagasin för Nord iska museet och två böcker för Bonniers

respektive Norstedts. Och det senaste säsongsprogrammet för Kungliga Operan, så klart. På soffbordet i byråns konferens rum, lägger han upp de utgåvor som tryckts av Ljungbergs Tryckeri. TRYCKSAKEN KAN BESKRIVAS som ett slags hybrid mellan fotobok, magasin och säsongsprogram. Varje nummer trycks i ungefär 30 000 exemplar, skickas till tusentals abonnenter och finns så klart också att hämta på Kungliga Operan. Här berättar man om de kommande uppsätt ningarna, men man upplåter också omslag, baksida och 14 sidor av inlagan till en bild serie vars tema varierar varje gång. – Bilderna hör inte till någon föreställ ning, utan är fria att beskriva Operans själ, hjärta och kärna. Här kan vi förflytta läsaren in i en fantastisk, sinnlig värld. Jag känner inte till någon annan kulturinstitu tion i Sverige som gör det, säger Pompe. Han bläddrar i de olika utgåvorna, pekar och visar. I numret från hösten 2013 lät de

FÖR 2013-PROGRAMMET FOTOGRAFERADES ENSAMBLEN AV KAROLINA HENKE.